Mengapa Masa Depan Influencer Marketing akan Menjadi Influencer Hiperlolal

Mengapa Masa Depan Influencer Marketing akan Menjadi Influencer Hiperlolal – Tidak dapat dipungkiri bahwa Instagram adalah platform media sosial go-to di Indonesia. Orang Indonesia suka menggunakan Instagram setiap kali mereka memiliki waktu jeda, mulai dari antrean hingga pulang kerja. Di IDN Creator Network, kami melihat hampir setiap merek besar berinvestasi dalam pemasaran influencer dalam beberapa kapasitas pada tahun 2019. Dan yang dulunya seperti saluran pemasaran taktis kini telah menjadi saluran yang sah untuk menjangkau konsumen baik online maupun offline. Tetapi dengan legitimasi itu akan muncul misteri pemasaran terbesar: laba atas investasi.

Dengan daftar influencer yang tak ada habisnya untuk bekerja, dari nano (3.000 hingga 10.000 pengikut) hingga mikro (10.001 hingga 100.000 pengikut) hingga makro (100.001 hingga 1 juta pengikut) hingga mega (lebih dari 1 juta pengikut), kami mulai melihat sebuah pola yang dapat memberikan jawaban atas pertanyaan pengembalian investasi: influencer hiperlokal.

Influencer hiperlokal adalah influencer berbasis kota yang tersebar di 15 kota teratas di Indonesia dengan pengikut lokal yang kuat. Dengan demokratisasi perhatian dan pengaruh, berikut adalah tiga proposisi utama dari pengaruh hiperlokal dan mengapa mereka adalah masa depan pemasaran influencer:

Pemirsa yang ditargetkan

Influencer Hyperlocal berbicara lokal, hidup lokal dan, karena itu, dapat terhubung dengan konsumen lokal pada tingkat pribadi. Keintiman ini memungkinkan merek untuk menyampaikan pesan merek mereka di tempat yang tepat dengan dampak yang lebih besar. Melakukannya secara teratur dapat mendorong penjualan dari setiap geografi yang ditargetkan lokal.

Hemat biaya

Karena influencer lokal sangat jauh dari Jakarta, di mana sebagian besar tim pemasaran merek berada, mereka cenderung diabaikan dan sebagian besar bekerja dengan bisnis lokal kecil. Ini berarti tingkat mereka relatif lebih rendah daripada rekan-rekan mereka yang berbasis di Jakarta. Beberapa penelitian kami menunjukkan bahwa angka mereka bisa 50 persen lebih rendah untuk influencer makro dan 65 persen untuk influencer mikro. Di atas efisiensi biaya, influencer hyperlocal sangat bangga bekerja dengan merek nasional dan dengan senang hati memberikan di luar lingkup pekerjaan yang diperlukan.

Relevansi tinggi dan keterlibatan tinggi

Salah satu alasan mengapa influencer marketing bekerja adalah karena sifatnya yang relatabilitas. Laporan internal kami menunjukkan bahwa keterkaitan influencer bisa hampir dua kali lebih penting dari popularitas influencer. Seorang ibu baru di Makassar, Sulawesi Selatan, akan cenderung mempercayai rekomendasi ibu-influencer yang berbasis di Makassar lebih banyak daripada yang berbasis di Jakarta, terlepas dari jumlah pengikutnya. Manifestasi kepercayaan direpresentasikan dalam rasio keterlibatan (komentar dibandingkan dengan pengikut atau suka dibandingkan dengan pengikut). Influber hiperlokal berfungsi sebagai perpanjangan mulut.

Apakah pengaruh hiperlokal merupakan bagian terakhir dari teka-teki untuk media digital? Ketika harga menjadi lebih proporsional dengan skala, influencer hyperlocal menjadi bagian yang terintegrasi dan perlu dari pemasaran digital. Dan ketika konsumen dibombardir dengan iklan non-stop, influencer hyperlocal dapat memotong kebisingan dengan keaslian dan advokasi mereka.

Jika Anda memetakan perjalanan pelanggan Anda di luar level segmen ke level segmen mikro dan target geografis, sekarang saatnya untuk mulai membuat konten hyperlocal dengan influencer hyperlokal.

William Utomo adalah salah seorang pendiri dan COO IDN Media, platform konten terbesar di Indonesia dengan lebih dari 50 juta pengguna bulanan unik. William telah menerima banyak penghargaan atas upayanya dalam mendemokratisasi informasi kepada semua orang Indonesia, seperti dari Forbes 30 Under 30 dan Tatler Asia. Dia juga seorang dosen di Universitas Indonesia.

Rayi adalah peneliti rekanan yang berpengalaman dan penulis konten dengan sejarah yang ditunjukkan bekerja di produksi media dan industri pemula. Saat ini, ia adalah rekan peneliti di IDN Research Institute sebagai bagian dari IDN Media.