Sparkle Memudar karena Risiko Coronavirus Memusnahkan Pertumbuhan Barang Mewah

Sparkle Memudar karena Risiko Coronavirus Memusnahkan Pertumbuhan Barang Mewah – Industri barang-barang mewah biasanya menikmati sorotan, tetapi dalam kasus coronavirus Cina, ia sedang merindukan menjadi salah satu sektor yang paling terpajan secara global terhadap epidemi yang berisiko semua tetapi memusnahkan pertumbuhan penjualannya tahun ini.

Merek-merek dari Burberry hingga Estee Lauder menutup toko-toko dan memangkas perkiraan laba karena bisnis di pasar terbesar industri ini hampir terhenti.

“Mal-mal perbelanjaan tutup, beberapa toko yang masih buka bekerja dengan pengurangan jam kerja dan di atas segalanya tidak ada lalu lintas pelanggan,” kata Stefano Sassi, CEO Italia Valentino.

Burberry adalah merek besar terbaru yang memperingatkan akan adanya permintaan pada hari Jumat, menarik pedoman keuangannya untuk tahun 2020 dan mengatakan telah menutup lebih dari sepertiga gerainya di Cina daratan.

Dikatakan bahwa pengeluaran oleh wisatawan Tiongkok di Eropa dan di tempat lain tidak terlalu banyak, tetapi mengingat pelarangan perjalanan yang semakin meluas, pihaknya memperkirakan ini akan memburuk dalam beberapa minggu mendatang.

Dengan seluruh kota di ekonomi terbesar kedua di dunia itu ditutup, penerbangan dibatalkan dan beberapa negara, termasuk Amerika Serikat, melarang masuknya pengunjung ke China yang baru-baru ini, industri mewah kini menghadapi penjualan besar.

Analis Jefferies Flavio Cereda memangkas estimasi pertumbuhan setahun penuh untuk sektor ini menjadi 1 persen dari 5 persen pada mata uang konstan.

“Kekurangannya adalah sekitar 12 miliar euro dan risikonya adalah secara de facto ‘lewati’ setahun,” katanya, memperkirakan penurunan 35 persen dalam pengeluaran mewah Cina pada kuartal pertama.

Whammy ganda

Epidemi telah menghantam merek-merek mewah sementara mereka masih terhuyung-huyung karena terjun dalam penjualan di pusat perbelanjaan Hong Kong setelah berbulan-bulan protes yang sering disertai kekerasan.

Beberapa mengimbangi itu berkat pertumbuhan di daratan Cina tahun lalu, tetapi epidemi virus corona telah membayar untuk itu.

American Airlines dan United Airlines antara lain telah menangguhkan penerbangan dari hub AS tidak hanya ke daratan Cina tetapi juga ke Hong Kong, salah satu dari lima tujuan mewah dunia, karena permintaan rendah.

Wabah ini juga bertepatan dengan liburan Tahun Baru Imlek China, yang tahun lalu melihat pembeli menghabiskan sekitar $ 150 miliar dalam pengeluaran, termasuk untuk perjalanan dan restoran.

Konsumen Cina menyumbang lebih dari sepertiga pengeluaran global untuk barang mewah, dengan sebagian besar pembelian dilakukan di luar negeri. Rata-rata, pembeli Tiongkok di Eropa menghabiskan 790 euro ($ 865) per pembelian, tetapi itu bisa naik menjadi 2.800 euro jika mereka berbelanja secara royal pada perhiasan, menurut spesialis belanja bebas Planet, Planet.

Mereka telah mendorong pertumbuhan sektor ini dalam dekade terakhir dan menyumbang 90% dari pendapatan tahun lalu menjadi 281 miliar euro, konsultan Bain & Company memperkirakan.

“Karena Cina mewakili sepertiga dari audiens mewah, setiap persentase poin yang Anda kehilangan dalam penjualan berakhir menyamakan dengan dampak yang cukup besar dalam hal bottom line,” David Perrotta, manajer negara Planet di Inggris, mengatakan kepada Reuters.

Minggu ini, Estee Lauder, yang membuat produk perawatan kulit Clinique, pembuat tas tangan Coach Tapestry dan Capri, pemilik Michael Kors, Versace dan Jimmy Choo, semua memangkas perkiraan laba mereka untuk tahun ini karena wabah virus.

Ralph Lauren telah menutup sekitar setengah dari 110 toko di China, sementara pembuat perhiasan Pandora mengatakan bisnis di negara itu macet.

Spesialis make-up L’Oreal mengatakan e-commerce, yang menyumbang hampir 50 persen dari penjualannya di China, akan membantunya mengatasi krisis, tetapi masih memperkirakan dampak pada permintaan.

Pemilik Louis Vuitton, LVMH, kelompok kemewahan terbesar di dunia, mengatakan bahwa jika penyebaran virus terkandung pada akhir Maret dampaknya tidak akan terlalu buruk. Namun melaporkan penurunan pendapatan Hong Kong sebesar 40 persen pada kuartal keempat dan kekhawatiran kesehatan kemungkinan akan mencapai bisnis bebas pajak.

Konglomerat Prancis, yang baru-baru ini membeli perhiasan AS Tiffany, lebih baik ditempatkan untuk mengatasinya daripada yang lain berkat bisnis AS yang kuat, kata analis Bernstein Luca Solca, yang juga menyukai Moncler dan EssilorLuxottica.

Perusahaan seperti Richemont, Swatch dan Kering lebih terekspos, karena mereka membuat antara 45 persen dan 59 persen dari pendapatan mereka dari warga negara Cina, menurut Bernstein.